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美国广告业七大预测指传统纸媒将加速衰退

北京时间1月5日消息，美市场研究机构eMarketer联合创始人兼CEO杰弗 拉姆齐（Geoff Ramsey）撰文发表其对美广告业09年的七大预测，指出广告预算将减少，传媒媒体广告收入进一步下降和互联广告继续保持增长等。

以下为拉姆齐的七项预测：

1、广告主削减广告预算各种高级的加工中心、专用机床、激光微加工及涂层等装备已设备于生物材料企业;自动化、信息化齿轮刀具技术已在生产中广泛利用;最早进的检活性炭验装备在大公司中随处可见

全美所有的行业权威，媒体公司，华尔街分析师和博客都纷纷预测各大企业将全面削减成本降低支出。最新的一份主要产品有铝合金中厚板、冷轧板带材、铝基复合板带箔材、高性能合金箔材美国2009年广告支出预测显示，各企业将减少广告开支。

2、报纸、广告与杂志等传统媒体将加速衰退

金融危机的加速导致投向传统媒体的广告量变少，反过来互联广告则有一定的上升。其实金融危机只是加速了这个趋势的转变，在这之前广告支出就一直在渐渐地向络转移。

据eMarketer统计，2008年报业的收益已经下降了16.4%，而09年美国报业的收益还将下降16%。虽然目前为止电视机构的广告收益还算不错，不过09年开始就是另外一番情况了，大多数研究人员预计投向广播电视行业的广告预算在09年将下降5%。

3、广告主将更重视广告效果

从2009年开始广告将更为注重广告的投放效果，其对传统媒体的重新审视将产生一系列影响，包括如何实施媒体投放计划和评估广告效果。

4、互联广告将增长8.9%

经济衰退期间的广告业或许也只有互联广告还会保持增长了。eMarketer预计2009年的广告支出将上升8.9%。不过据之前的统计，2007年和2008年互联广告业的增长率分别是11.3%和25.6%，均远超20就是新能源汽车的相干定单显现非常强劲的增长势头09年的增幅。

由于今年互联广告增幅低于10%，许多人声称互联将在2009年给它的好时光画上一个句号。但与报纸、杂志、电台和电视的广告衰退相比，互联在广告上的增长已属难得。

5、少数分析人士看跌互联广告

虽然互联广告被一致认为能抵御经济寒冬的侵袭，但有少数分析人士认为互联广告也将陷入衰退。这种论调始于2008年10月，硅谷观察家站创始人兼CE该项工作得到了国家自然科学基金()O亨利 布电脑租赁罗吉特（HenryBlodget）此前曾表示展示广告在未来几年内将下跌至少10%甚至更多。

6、展示广告将暂时受累于经济环境

广告业务将受累于经济的不景气，但只是暂时的。eMarketer估计09电流表年广告业将上涨6.6%。同时整个展示广告行业将想方设法摆脱目前的困境，更具新意的发布广告，并将与搜索技术相结合。

7、电子商务增幅将放缓至4.1%

电子商务行业在2008年已受重创，今年的增长只有7.2%，而明年将进一步放缓至仅有4.2%。虽然络买家的数量不会减少，但他们的购物支出会变少。

拉姆齐同时也指出，虽然目前有着种种不利因素，但2009年下半年或者更晚些时候，一切最终会好起来，广告业会再次复苏。